Estadios con nombre corporativo

El Telegraph publicaba el 10 de noviembre una noticia relacionada con el posible patrocinio del estadio del Newcastle por parte de empresas privadas.

http://www.telegraph.co.uk/sport/football/teams/newcastle-united/8880775/Newcastle-United-managing-director-Derek-Llambias-defends-decision-to-sell-St-James-Parks-naming-rights.html

Equipos de fuste como el Bayern de Munich lo han hecho con su estadio, ahora renombrado “Allianz Arena”, y con una capacidad de 69.000 espectadores. Se trató de un estadio hecho conjuntamente por los dos equipos de la capital, el TSV 1860 München y el FC Bayern, por un total de 341 millones (año 2003). El grupo Allianz, pagó para que el estadio llevara su nombre por los próximos 30 años (ver foto).

El director general Llambias dice que “hay que moverse con los tiempos”. Los políticos (y veo que también los directores generales de clubes), cuando presentan algo como inevitable lo que en realidad buscan es no negociar. A veces es cierto, otras veces no.

Lo que es seguro es que no por cambiar el nombre del estadio, el flujo de ingresos extra que se obtendrán no catapultarán necesariamente al equipo. De nuevo, un error de concepto: los altos ingresos no aseguran los resultados, sólo determinan estar en la pomada.

En este sentido, por ejemplo, el Athletic de Bilbao es un equipo que ha sabido aunar tradición y realidad muy bien. Al Real Madrid le costará más, ya que su necesidad de ganar casi siempre se impondrá a la tradición.

Quizás en este caso no sea una cuestión de tradiciones, porque cuando se necesita vender el nombre es que la gestión no ha sido acertada. Piensen en el estadio como “la joya de la corona”. Si vendes la joya de la corona (o su nombre) es que estás muy mal.

Y sin embargo, me juego el cuello a que Bernabéu lo habría hecho.

Cuando el presidente del Real, sea quien sea, lo proponga, lo apoyaré, pero no olvidaré que detrás está la venta de una joya de la Corona, y por lo tanto una deficiente gestión.

Real flying with Emirates

Se anunció ayer que un nuevo patrocinador del Real Madrid sería el Fly Emirates. No hemos sabido ni la candidad a cobrar, ni dónde irá el patrocinio, a juzgar por la deficiente información proporcionada por los principales medios (no es culpa de ellos, sino de la rueda de prensa o presentación dada, supongo):

Marca:

http://www.marca.com/2011/07/29/futbol/equipos/real_madrid/1311946582.html

As:

http://www.as.com/futbol/articulo/emirates-presentado-patrocinador-anos/20110729dasdasftb_19/Tes

Menos mal que Expansión sí pone algún euro sobre la mesa, ya que afirma que el valor es de 165 millones de euros “según los analistas”:

Expansión

http://www.expansion.com/2011/07/29/empresas/deporte/1311969805.html?a=c6f26bf17f37156342d466333f87fea2&t=1312047913

Dos consideraciones:

1)     Los acuerdos no tienen valor, se acuerdan por un precio.

2)     Por tanto, al mencionar a los “analistas”, Expansión reconoce que no se sabe la cantidad que han acordado. De nuevo, me encanta la transparencia de este club del que soy propietario.

Dando por bueno los datos de Expansión, estamos hablando de 33 millones anuales durante 5 años.

¿Qué pasó con Bwin?

Tampoco queda clara la posición de Bwin. En algunos medios se afirma que termina, en otros dicen que no porque Emirates no estará en la camiseta. Por los partidos vistos de temporada, en el que el Real ha jugado sin patrocinio, da la impresión de que lo primero es lo correcto.

Se pregunta uno entonces qué pasó con la extensión del acuerdo hasta 2013 que se firmó en su día (año 2009, segunda etapa don Florentino Pérez):

http://es.globedia.com/real-madrid-bwin-extienden-acuerdo-patrocinio-2013

No hay respuesta. Lo que sí sabemos es que el acuerdo con Bwin (año 2007) fue realizado por Ramón Calderón en 2007:

http://www.elconfidencial.com/cache/2007/06/11/43_gazprom_haier_apuesta_madrid.html

Por dicho contrato el Real cobraba al año 20 millones de euros, más un variable en función de resultados (poco variable imagino que habremos logrado dados los resultados). Está claro que el nuevo acuerdo beneficia al Real Madrid y confirma que la actual gestión sigue siendo sobresaliente en términos económicos.

El Barcelona, por aquellas épocas, estaba “patrocinado” por Unicef, pero seguía buscando patrocinador, uno que pagase tanto como se le pagaba al Real. Como habrán podido deducir, no lo han conseguido hasta ahora, con la Fundación Qatar. El importe es también de 165 millones de euros, pero por 6 años, es decir, por 27,5 millones al año. Seguro que esto escuece, cobrar 5,5 millones menos que el Real Madrid cada año por lucir un país…

Y una nota de precisión: a priori parece que no es lo mismo que una línea aérea patrocine a un equipo que una Fundación de un país. Lo primero es corporativo, lo segundo gubernamental. La pena es que no es así, ya que Fly Emirates es una subsidiaria del grupo Emirates, propiedad en su 100% del gobierno de Dubai. Así que aquellos que pensábamos que el Real Madrid no llevaría un patrocinio de un país que no respetase los derechos humanos, de nuevo tenemos que callarnos. Todo lo bueno que hace esta Junta Directiva a nivel económico nos lo arruina a nivel moral.