sábado, 30 de julio de 2011

Real flying with Emirates

Se anunció ayer que un nuevo patrocinador del Real Madrid sería el Fly Emirates. No hemos sabido ni la candidad a cobrar, ni dónde irá el patrocinio, a juzgar por la deficiente información proporcionada por los principales medios (no es culpa de ellos, sino de la rueda de prensa o presentación dada, supongo):

Marca:
http://www.marca.com/2011/07/29/futbol/equipos/real_madrid/1311946582.html

As:
http://www.as.com/futbol/articulo/emirates-presentado-patrocinador-anos/20110729dasdasftb_19/Tes

Menos mal que Expansión sí pone algún euro sobre la mesa, ya que afirma que el valor es de 165 millones de euros “según los analistas”:

Expansión
http://www.expansion.com/2011/07/29/empresas/deporte/1311969805.html?a=c6f26bf17f37156342d466333f87fea2&t=1312047913

Dos consideraciones:

1)     Los acuerdos no tienen valor, se acuerdan por un precio.
2)     Por tanto, al mencionar a los “analistas”, Expansión reconoce que no se sabe la cantidad que han acordado. De nuevo, me encanta la transparencia de este club del que soy propietario.

Dando por bueno los datos de Expansión, estamos hablando de 33 millones anuales durante 5 años.

¿Qué pasó con Bwin?
Tampoco queda clara la posición de Bwin. En algunos medios se afirma que termina, en otros dicen que no porque Emirates no estará en la camiseta. Por los partidos vistos de temporada, en el que el Real ha jugado sin patrocinio, da la impresión de que lo primero es lo correcto.

Se pregunta uno entonces qué pasó con la extensión del acuerdo hasta 2013 que se firmó en su día (año 2009, segunda etapa don Florentino Pérez):
http://es.globedia.com/real-madrid-bwin-extienden-acuerdo-patrocinio-2013

No hay respuesta. Lo que sí sabemos es que el acuerdo con Bwin (año 2007) fue realizado por Ramón Calderón en 2007:
http://www.elconfidencial.com/cache/2007/06/11/43_gazprom_haier_apuesta_madrid.html

Por dicho contrato el Real cobraba al año 20 millones de euros, más un variable en función de resultados (poco variable imagino que habremos logrado dados los resultados). Está claro que el nuevo acuerdo beneficia al Real Madrid y confirma que la actual gestión sigue siendo sobresaliente en términos económicos.

El Barcelona, por aquellas épocas, estaba “patrocinado” por Unicef, pero seguía buscando patrocinador, uno que pagase tanto como se le pagaba al Real. Como habrán podido deducir, no lo han conseguido hasta ahora, con la Fundación Qatar. El importe es también de 165 millones de euros, pero por 6 años, es decir, por 27,5 millones al año. Seguro que esto escuece, cobrar 5,5 millones menos que el Real Madrid cada año por lucir un país…

Y una nota de precisión: a priori parece que no es lo mismo que una línea aérea patrocine a un equipo que una Fundación de un país. Lo primero es corporativo, lo segundo gubernamental. La pena es que no es así, ya que Fly Emirates es una subsidiaria del grupo Emirates, propiedad en su 100% del gobierno de Dubai. Así que aquellos que pensábamos que el Real Madrid no llevaría un patrocinio de un país que no respetase los derechos humanos, de nuevo tenemos que callarnos. Todo lo bueno que hace esta Junta Directiva a nivel económico nos lo arruina a nivel moral.


miércoles, 20 de julio de 2011

Robo público: precios de los abonos versus inflación

Los robos siempre son despreciables, pero si se hacen públicamente, son todavía peores, porque a la pérdida del patrimonio se une la impotencia: los periódicos lo callan, la gente permanece impasible ante el robo.

Es el caso de los abonos en el estadio Santiago Bernabéu. Fue el madridista Toñín el Torero (@tonintorero) quien en Twitter hacía una reflexión pública: ¿Cómo es posible que nadie se queje de la subida de los abonos?

Para que por fin podamos evaluar los números con claridad, me he tomado la molestia de rescatar los abonos de este año y compararlos con los 3 años anteriores. Cuatro años de comparación. Me habría gustado tener una serie temporal más amplia pero la última información pública la tengo de la temporada 2008-2009. Si algún madridista quiere hacerme llegar alguna anterior, estaré encantado de incorporarla al análisis.

Las conclusiones que se extraen son las siguientes:

-       En la próxima temporada el abono sube un promedio del 6,4%, con una inflación prevista del 3,2%. Es decir, el doble que la inflación. La subida más pequeña es del 5,7% y la mayor del 9,6% (tercer anfiteatro del lateral este).

-       En la próxima temporada el euroabono sube un promedio del 6,2%, con una inflación anual prevista del 3,2%. La subida más pequeña es 5,7% y la más alta del 8,8% (adivinen, exacto: el tercer anfiteatro del lateral este).

-       El año pasado la subida media del abono fue de 12,6%. La del euroabono fue del 12,2%.

-       En el primer año del regreso de don Florentino, la subida media del abono fue de 11,7%, la del euroabono del 11,5%.

-       En total, desde el regreso de don Florentino Pérez, los abonados pagan 187 euros más de media, un 34% más que en la última temporada de Calderón (2008-2009) y los euroabonados pagan 243 euros más de media, un 34% más acumulado que en la temporada 2008-2009.

-       Gráficamente:

Las flechas son el exceso de subida sobre la inflación. Lo normal sería que las subidas de los abonos fuesen coincidentes con la de la inflación. Y si el club es patrimonio de los socios, debería ajustarse a sus dificultades económicas, por lo que tampoco sería descabellado e incluso razonable que bajase las cuotas renovación por debajo incluso de inflación. Pues todo lo contrario.

Si estimamos en 30.000 los abonados y en 30.000 los euroabonados, esto implica que la subida en recaudación con el aumento de los abonos ha sido de 11.580.000 euros este año con respecto a la última temporada de Calderón.

Nos gustaría poder realizar esta afirmación con total exactitud, pero la transparencia del club del que soy socio es tan escasa que no sé cuántos abonados y euroabonados hay.

Pero demos por buena la cifra de 11.580.000 euros. Es recaudación quitada a los socios y luego empleada en operaciones como la de Kaká, etc.

Dos reflexiones:

1)     Este tipo de actuaciones (subidas que duplican y triplican la inflación) son demostrativas de la poca sensibilidad de la actual Junta Directiva a la realidad del madridismo.

2)     Habría sido deseable un análisis similar hecho por los diarios As o Marca, o por cualquier otro diario deportivo. Lamentablemente, todos han destacado por su silencio en este aspecto. Hay casi 12 millones de euros extra que los socios han pagado de sus bolsillos al club, y nadie habla de ello. Qué mal habla esto del periodismo deportivo de este país.

sábado, 16 de julio de 2011

Año 2, D.M. (Después de Mourinho) – El nuevo Real Madrid

El gran tuitero @Blog_RMCF comentaba en uno de sus tuits que daba comienzo el año II D.M. Tomo su frase como título de este post para resumir, punto a punto, mis impresiones sobre el nuevo año:

1)     La influencia de Mou sobre los aficionados es incluso mayor que el poder que ya atesora. Rehacer el calendario en función de la llegada de Mou o el célebre acrónimo en Twitter #LQDM (Lo que diga Mou) son ejemplos de ello.

2)     El Real dispone de una jerarquía deportiva gobernada por expertos deportivos y con coherencia: todos comparten la misma estrategia y cada uno entiende su rol.

3)     Los periodistas hacen bien en hablar del “nuevo” Real Madrid, ya que un Real con 5 incorporaciones (de momento) no se puede decir que sea un equipo que haya necesitado “retoques”, sino de una plantilla muy renovada. Se retoca una plantilla cuando se añaden dos jugadores, no cinco.

4)     Este Real Madrid sí que es el Real de Mou. El del año pasado era casi suyo, pero las salidas de los jugadores no deseados por el entrenador y la llegada de tantos nuevos jugadores marca el inicio de una plantilla que sí se ajusta al deseo del entrenador.

5)     Por tanto, en 2012-2013 sí hablaremos, probablemente, de una plantilla a la que haya que hacer “retoques”.

6)     Las esferas de marketing y deportivas ya quedan separadas, y cada una ejerce su rol.

7)     La comunicación entre Presidente y entrenador parece fluida, ya que entienden y aceptan las prioridades de cada uno: el presidente deja que el entrenador fiche y el entrenador acepta que se haga una gira larga y tediosa. La labor de enganche de Zidane es crucial.

8)     Don Florentino Pérez tiene mucho trabajo pendiente en UEFA. Ha dejado que el Barcelona se atrinchere en esa institución.

9)     Los enemigos tanto del Real Madrid, los enemigos de Mourinho y los contrincantes del Presidente tendrán que esperar a que los resultados deportivos debiliten (o refuercen) su posición. El resto parece que está sólidamente controlado por Mourinho.

10)  La nueva estructura tiene una gran debilidad: la Mou-dependencia. Si su estancia en el club no superase los 4 años (contando desde ya) es probable que la estructura deba ser reconstruida ab initio.

11)  Y finalmente, un único comentario deportivo: los expertos están de acuerdo en que la plantilla está, por fin, compensada.

En resumen, todo parece indicar que, salvo circunstancias extemporáneas, este Real Madrid sí se llevará la Liga y culminará el cambio de ciclo.

martes, 12 de julio de 2011

Valdano aterriza en PRISA

El 28 de junio Periodista Digital publicaba un interesante artículo en el que se anunciaba la contratación de Jorge Valdano como comentarista del grupo de comunicación PRISA, y, en particular, de “Carrusel Deportivo”, el programa radiofónico de SER. Se recogió por varios medios:


http://www.periodistadigital.com/24por7/futbol/2011/06/28/pais-mourinho-valdano-jorge-carrusel-deportivo-ser-prisa-real-madrid.shtml

Dejando de lado las acusaciones de filtraciones por parte del ex Director General deportivo a PRISA y en concreto a Diego Torres de El País (@diegotorresro), no veo particularmente bien que un ex cargo del Real Madrid, fresco su antiguo cargo, fiche ipso facto por un medio de comunicación.

Muchas veces hablamos de la importancia de la ejemplaridad de los políticos. Decimos con razón que un político cuando deja su cargo no debería, al día siguiente, pasar a trabajar en una de las empresas con las que trabajó en su etapa como político (empresas proveedoras de la Administración). Muchos abogamos por una suspensión cautelar.

No ocurre así en política, desgraciadamente, pero tampoco ocurre en el Real Madrid. Algunos pensarán que con más razón, ya que el Real Madrid es una entidad privada. Sí, pero es una entidad privada muy pública. Para empezar, es de todos los madridistas, no hay acciones. Para continuar, está sometida a tanto escrutinio público como el ejecutivo de un país. Sus directivos y ex directivos deberían dar ejemplo. Y centrándolo en el caso de Valdano, todavía más, ya que la Junta Directiva que le contrató todavía dirige los designios del club.

Lo lógico es que Valdano se tomase un par de años sabáticos, que dejase pasar el tiempo, que las heridas cicatricen, y que las experiencias vividas no empiecen a impregnar sus opiniones en Carrusel Deportivo.

Algunos valdanistas pondrán como excusa que en ese programa sólo hablará de lo estrictamente futbolístico. No me vale, porque es imposible hacer eso. Cualquier comentario sobre la disposición táctica del Real Madrid, la plantilla de la que dispone (y por el contrario, de la que no dispone), etc. le llevan a emitir valoraciones, siquiera indirectas, de la estrategia deportiva del club.

lunes, 11 de julio de 2011

Coherencia deportiva: el aterrizaje de Zidane

La llegada de Zidane como director deportivo viene a ser como la de Emilio Butragueño en su primera etapa con Florentino: un relaciones públicas con marca. En su caso, con mucha marca entre la gente que no supera los 30 años.

Zidane seguirá haciendo lo que hacía antes: enlazar entre Mourinho y el Presidente, y recomendar franceses. Y, además, sonreirá en las fotos oficiales de presentación de jugadores. Nada más.

La dirección deportiva la lleva Jose Mourinho. Zidane es una cara bonita. Tiene voz pero no tiene voto.

Esto no tiene por qué ser necesariamente malo. Es, de hecho, muy coherente. Nunca el reinado de don Florentino Pérez ha sido tan coherente en lo deportivo. Todo queda bajo el aura del entrenador, con un enlace carismático. Los fichajes no los determina la dirección de marketing sino la dirección deportiva, como debe ser.

A buen seguro el presidente tendrá sus ramalazos, sus tentaciones. Y la labor de Mourinho será pararlo. La de Zidane, sonreír. Veremos si el entrenador es capaz de frenar esas tentaciones. Si lo logra, no habrá fichajes de relumbrón. Si no lo logra, veremos si comulga con esos fichajes de relumbrón (lo veremos fácilmente: si saca al nuevo jugador estrella o si lo deja en el banquillo, caso de Canales o León).

Esta coherencia deportiva contrasta con otros equipos, cuyos líderes comienzan a emitir declaraciones contradictorias.

El camino no está exento de peligros, pero este Real Madrid va mucho mejor pertrechado que el del año pasado, e infinitamente más que el de hace dos años. El Presidente debe abandonar la política deportiva y centrarse en la política institucional. Tiene mucho trabajo en la UEFA.

domingo, 10 de julio de 2011

La Trampa de la Elección

Permítanme los lectores que me excuse por el retraso en escribir un nuevo post. Los que me siguen en twitter (@achamartin) saben que sigo activo, pero mi ausencia se debe a la ausencia de noticias de alcance. Así será hasta agosto, cuando se presente oficialmente el Real Madrid, con una plantilla cerrada.

Al margen de la conveniencia o no de determinados fichajes, sí creo conveniente compartir con ustedes una reflexión sobre cómo el Real Madrid nos engaña a la hora de que demos el visto bueno a determinados jugadores.

Se llama “la trampa de la elección” y está estudiado por sociólogos. Cuando a una persona le proponen una cosa, se puede optar por ella o negarse. En cambio, cuando a una persona le proponen escoger entre una y otra, tiende casi siempre a decidir entre una de ellas, pero prácticamente nunca rechaza ambas. En otras palabras:

“niño, ¿quieres un caramelo?” – “No”

“Niño, ¿qué quieres, un caramelo o una golosina?” – “Qué remedio, la golosina”.


Esto es lo que han hecho con el Kun. Si siguen la actualidad del Real Madrid, observarán que durante unas semanas sólo se hablaba del Kun. El madridismo se dividió: Kun sí, Kun no. ¿Era necesario otro delantero? ¿No disponíamos de dos y además de Morata, con Adebayor como cuarto delantero? ¿Y además Cristiano? ¿Por qué un jugador como Kun, explosivo, pero de estilo algo similar a los que ya tenemos? ¿No tendría más sentido un delantero alto y potente, tipo Llorente o Adebayor?

De pronto, entró en escena Neymar. Y la pregunta ya no era Kun sí o Kun no. La pregunta era: Kun o Neymar. Y todos, en tropel, dábamos nuestra opinión.

Parece evidente que a todas luces Neymar es un fichaje caro, desconocido para la afición dada su juventud y la distancia geográfica donde juega, más arriesgado (hay dudas de su comportamiento). En definitiva, la masa se ha volcado con el Kun.

No tengo información privilegiada para informarles de cuál de los dos vendrá, pero por el desarrollo de los acontecimientos, apuesto por el Kun Agüero. Observen que el madridismo no ha rechazado a este jugador, el conflicto se ha producido por ser violento con el Atlético de Madrid. Esto me lleva a pensar que Neymar no aparece porque el fichaje de Kun sea rechazado por la masa, sino para empujar definitivamente el fichaje del primero.

¿Qué ha sido de la conveniencia de fichar a más delanteros? ¿Qué fue del debate sobre dar entrada a un delantero canterano? ¿Y dónde quedó Adebayor? Hemos caído en la trampa de la elección. Y los gestores del Real Madrid, de nuevo, han demostrado que manejan los fichajes muy bien.

La próxima vez, estén alertas.